Як скласти анкор-лист для SEO за запитами своєї сторінки
Як дібрати анкори за запитами сторінки, перевірити релевантність URL і скласти анкор-лист. Приклади формулювань, структура таблиці та поширені помилки.
Щоб скласти анкор-лист, спочатку виберіть сторінку, перевірте її зміст і запити, за якими вона вже показується в Google. Потім доберіть зрозумілі тексти посилань і зафіксуйте, куди та в якому контексті вони вестимуть. Список ключових слів стає анкор-листом лише після такої перевірки.
Почати з десяти варіантів фрази «замовити сайт» легко. Значно корисніше заздалегідь відповісти на інше запитання: що людина побачить після переходу за кожним із цих посилань?
Якщо анкор обіцяє розробку інтернет-магазину, а посилання відкриває загальну головну сторінку, читачеві доведеться шукати послугу заново. Якщо текст обіцяє ціну, а на сторінці немає навіть пояснення, від чого вона залежить, очікування теж не справдиться. Я пропоную будувати роботу навколо цієї простої перевірки.
Що таке анкор і навіщо потрібен окремий список
Анкор — видимий текст посилання. У реченні «перегляньте умови розробки інтернет-магазину» клікабельними можуть бути слова «розробки інтернет-магазину». Це і буде анкор.
Анкор-лист — таблиця запланованих або вже розміщених посилань: текст, цільова адреса та відомості, потрібні для контролю. Для невеликого завдання достатньо кількох стовпців. У процесі роботи можна додати майданчик, дату публікації та результат перевірки.
Водночас назва «безанкорне посилання» умовна. Посилання на зразок example.com теж має видимий текст — просто ним слугує адреса, а не комерційний запит.
Мені здається корисним розділяти два завдання. Спочатку потрібно пояснити перехід читачеві. Потім — переконатися, що вибране формулювання відповідає темі сторінки. Спроба зробити анкор максимально «SEO-шним» ціною природної української мови зазвичай лише псує текст.
Крок 1. Виберіть сторінку, яку справді варто просувати
Відкрийте майбутній цільовий URL до складання списку. Не обмежуйтеся його назвою в таблиці. Подивіться на сторінку очима людини, яка вперше перейшла за посиланням.
- Перевірте, що адреса відкривається без помилки й веде саме на потрібний матеріал.
- Переконайтеся, що сторінка призначена для пошуку й не закрита випадковою забороною.
- Перевірте, що пропозиція на ній відповідає вибраній послузі, товару або темі.
- Знайдіть інформацію, яку обіцяє майбутній анкор: умови, приклади, вартість, інструкцію.
- Для багатомовного сайту виберіть версію, відповідну мові публікації та її читачам.
Припустімо, потрібні звернення щодо розробки корпоративних сайтів. На сайті є окрема сторінка цієї послуги та стаття «Чим корпоративний сайт відрізняється від лендингу». Анкор «замовити корпоративний сайт» логічніше спрямувати на послугу. А посилання «як вибрати формат сайту» доречніше вести на матеріал із розбором.
Обидві сторінки корисні. Просто в кожної своє завдання. Не варто спрямовувати всі посилання на головну лише тому, що вона вважається найважливішою.
Якщо відповідної посадкової сторінки поки немає, спочатку підготуйте її. Інакше анкор-лист обіцятиме відвідувачу те, чого сайт ще не пропонує.
Крок 2. Зберіть запити з урахуванням поточної видимості
Для наявної сторінки почніть із Google Search Console. Відкрийте звіт про результати пошуку, установіть фільтр за точним URL і перейдіть до запитів. Виберіть період, у якому накопичилося достатньо даних, та експортуйте таблицю.
Покази підказують, за якими формулюваннями Google вже знаходить зв’язок зі сторінкою. Це корисна відправна точка, але не готова інструкція: випадкові й невідповідні запити тут теж трапляються.
Подальша робота залежить від початкової ситуації.
| Стан сторінки | Із чого почати | Чого не робити |
|---|---|---|
| Є семантика й покази | Зіставити заплановані запити з фактичною видимістю | Не переносити в анкори весь список без перевірки |
| Семантики немає, покази є | Згрупувати запити сторінки за змістом і доповнити прогалини | Не вважати всі фрази релевантними лише через наявність показів |
| Семантика є, показів немає | Перевірити індексацію, вік сторінки, зміст і тип видачі | Не намагатися виправити будь-яку проблему самими посиланнями |
| Немає ні семантики, ні показів | Визначити завдання сторінки, вивчити попит і зібрати первинну групу запитів | Не вигадувати анкори за чужим списком без прив’язки до власної пропозиції |
Можна додатково вивчити запити конкурентів у сервісах аналізу. Але конкурент потрібен для пошуку пропущених тем, а не для копіювання його посилального профілю. У нього можуть бути інші асортимент, географія та історія просування.
Для нової сторінки відсутність показів не дорівнює технічній помилці. Спочатку з’ясуйте, чи встиг Google її обробити та чи є взагалі попит за вибраними формулюваннями. В анкор-листі позначте, які рішення спираються на власні дані, а які поки залишаються гіпотезою.
Крок 3. Приберіть запити, які не підходять сторінці
Припустімо, після експорту вийшов такий список:
- розробка інтернет-магазину;
- замовити інтернет-магазин;
- вартість розробки інтернет-магазину;
- створити інтернет-магазин безкоштовно;
- вакансії розробник інтернет-магазинів;
- як самостійно запустити інтернет-магазин.
Для комерційної послуги перші три формулювання можуть підійти. Решта стосуються інших очікувань: безкоштовного інструмента, роботи або самостійного навчання. Використовувати їх у посиланнях на платну розробку лише заради додаткової семантики я б не став.
Перевірте й тонші відмінності. Якщо компанія розробляє магазини лише на WordPress, запит про OpenCart не стає відповідним через схожу тематику. Якщо послуга не охоплює супровід після запуску, не варто обіцяти його анкором.
Після змістового очищення об’єднайте близькі формулювання в групи: основна послуга, вартість, платформа, інтеграції, регіон. Це допоможе побачити прогалини в самій сторінці. Іноді складання анкор-листа завершується корисним завданням для контенту ще до появи першого посилання.
Регіональні уточнення додавайте доречно. Місто в анкорі має відповідати пропозиції та контексту публікації. Механічне підставляння десяти міст не робить список продуманим.
Крок 4. Доберіть формулювання, які природно читаються
Для однієї сторінки можливі різні тексти посилань. Вони не зобов’язані щоразу дослівно повторювати головний запит.
| Тип | Приклад | Відповідний контекст |
|---|---|---|
| Брендовий | INEXWEB | Згадка компанії або виконавця |
| Бренд із поясненням | розробка інтернет-магазинів в INEXWEB | Розмова про конкретну послугу студії |
| Описовий | умови розробки інтернет-магазину | Посилання на подробиці пропозиції |
| Комерційний | замовити інтернет-магазин | Обговорення звернення до розробника |
| Адреса сайту | inexweb.com.ua | Контакти, довідка або список ресурсів |
| Назва матеріалу | як вибрати платформу для магазину | Перехід до відповідної інструкції |
Таблиця показує варіанти, а не обов’язковий розподіл. Конкретний текст залежить від того, що написано в абзаці й куди веде посилання.
Порівняйте дві фрази. «Інтернет-магазин замовити Київ ціна недорого» виглядає як рядок із вивантаження ключів. «Вартість розробки інтернет-магазину» зрозуміло пояснює предмет переходу. У другому випадку не потрібно жертвувати змістом заради всіх слів одразу.
Посилання «тут» і «за цим посиланням» іноді природні в розмові, але поза навколишнім реченням мало що пояснюють. В інструкції часто корисніше назвати сам матеріал: «перевірка індексації сторінки» замість «докладніше тут».
Крок 5. Складіть таблицю, якою можна користуватися
Один рядок — одне передбачуване розміщення. Якщо майданчик поки невідомий, залиште його порожнім. Але цільову сторінку та зміст посилання визначте заздалегідь.
Нижче умовний зразок для студії розробки. Назви сторінок позначають призначення; перед передаванням завдання їх потрібно замінити точними робочими URL.
| Цільова сторінка | Анкор | Контекст | Що перевірити на сторінці |
|---|---|---|---|
| Головна студії | INEXWEB | Згадка компанії в огляді підрядників | Зрозумілі послуги та способи зв’язку |
| Розробка інтернет-магазину | умови розробки інтернет-магазину | Абзац про вибір виконавця | Описані етапи та склад робіт |
| Та сама послуга | вартість створення інтернет-магазину | Розбір бюджету запуску | Є актуальні умови ціни |
| Стаття про платформи | як вибрати платформу для магазину | Пояснення відмінностей між рішеннями | Матеріал справді допомагає вибрати |
Для контролю додайте стовпці: точний цільовий URL, адреса публікації, дата, фактичний анкор, атрибути посилання, статус перевірки та примітка.
Зберігайте план і факт окремо. Редактор майданчика може змінити текст, поставити посилання на іншу адресу або взагалі його прибрати. Якщо записати лише початкове завдання, таблиця перестане відображати реальність.
Ще один корисний стовпець — причина вибору. Наприклад: «сторінка отримує покази за групою запитів про вартість; блок із розрахунком уже доданий». Так через місяць буде зрозуміло, чому вибрали саме це формулювання.
Чому я не пропоную універсальні відсотки анкорів
Рецепт на зразок «стільки-то відсотків комерційних, стільки-то брендових» приваблює простотою. Але без розуміння наявних посилань і завдань сторінки він мало що говорить про якість плану.
Назву однієї компанії постійно згадують партнери. В іншої накопичилися десятки однакових комерційних посилань. Однакова нова таблиця дасть їм різний підсумковий профіль. Тому спочатку варто подивитися, що вже розміщено, а потім планувати доповнення.
Повтор одного анкора теж не можна оцінювати окремо від решти обставин. Назва компанії закономірно трапляється багато разів. Зовсім інша ситуація — десятки однаково побудованих публікацій з однією комерційною фразою та майже однаковим оточенням.
В обговореннях анкор-листів трапляється BM25 — модель текстової релевантності, яка враховує, зокрема, частоту терміна та довжину документа. Із цієї моделі не можна отримати перевірену універсальну формулу кількості зовнішніх посилань для конкретного сайту в Google.
Я б не пояснював рішення «повторимо анкор рівно п’ять разів» одним посиланням на назву алгоритму. Для такої точності потрібні докази, яких сама назва моделі не дає.
Практичний критерій простіший: кожне посилання має мати зрозуміле місце в публікації, вести на відповідну сторінку й не вимагати ламати речення заради ключової фрази.
Перевірте абзац навколо посилання
Навіть хороший анкор можна розмістити невдало. Наприклад, стаття розповідає про вибір платіжної системи, а посередині вставлене речення «Також ви можете замовити корпоративний сайт». Формально посилання є, але читач не розуміє, чому воно з’явилося саме тут.
Для статті про запуск магазину природнішим буде інший фрагмент:
До звернення до розробника варто визначити, хто додаватиме товари, звідки брати залишки та які способи оплати потрібні покупцям. Ці вимоги впливають на склад робіт, тому умови розробки інтернет-магазину краще обговорювати на конкретному списку завдань.
У такому абзаці фраза «умови розробки інтернет-магазину» може вести на сторінку послуги, якщо там справді розкриті ці умови.
Перед погодженням прочитайте весь абзац уголос. Зрозуміло, про що йдеться? Чи не повторюється назва послуги в кожному реченні? Чи залишається корисна думка, якщо прибрати посилання? Якщо відповіді не влаштовують, виправляти потрібно сам текст.
Розміщення за гроші — окреме питання. Google рекомендує позначати рекламні посилання атрибутом rel="sponsored"; nofollow також допустимий. Добір «природних» анкорів не перетворює купівлю посилань заради впливу на ранжування на метод, що відповідає правилам Google.
Тому якість публікації варто оцінювати ширше за анкори: чи підходить майданчик аудиторії, чи корисний матеріал, чи є причина перейти на сайт. Сама наявність ключової фрази в посиланні не гарантує результату.
Що перевірити після публікації
Відкрийте матеріал і перейдіть за посиланням. Перевірте точну адресу, мову сторінки та відсутність помилки. Потім порівняйте фактичний анкор із таблицею й подивіться атрибути посилання в HTML.
Зафіксуйте дату публікації. Якщо одночасно змінювали цільову сторінку, запишіть і ці правки. Інакше під час подальшого зростання або зниження буде спокуса приписати все одному посиланню.
Для своєї сторінки відстежуйте ту саму групу запитів у Search Console, яку використовували під час підготовки. Зіставляйте періоди з однаковими фільтрами. Не призначайте посиланню гарантований строк спрацювання: результат залежить від обробки сторінок, конкуренції та інших змін.
Якщо зрушень немає, поверніться до початкового завдання. Чи правильно вибраний URL? Чи є на ньому повноцінна відповідь? Чи не просувається за запитом інша сторінка сайту? Чи не змінилася сама видача? Автоматично повторювати той самий анкор ще кілька разів — слабка заміна такої перевірки.
Для початку достатньо розібрати одну важливу сторінку й підготувати кілька обґрунтованих варіантів посилань. Цінність анкор-листа в тому, що для кожного рядка ви можете пояснити: чому тут цей текст, чому вибрана ця адреса та яку користь отримає людина після переходу.
Якщо потрібна допомога з упровадженням на вашому сайті, перегляньте склад робіт: SEO-просування сайту.
