Що таке внутрішня перелінковка і навіщо вона потрібна сайту
Як внутрішні посилання допомагають SEO та користувачам: які сторінки пов’язувати, які анкори використовувати, як знаходити сторінки-сироти й не перетворювати перелінковку на спам.
Внутрішня перелінковка — це система посилань між сторінками одного сайту. На перший погляд усе просто: стаття посилається на послугу, категорія — на товар, одна послуга — на пов’язану. Але хороша перелінковка вирішує одразу кілька задач: допомагає людині рухатися сайтом, показує Google зв’язки між сторінками й не дає важливим матеріалам залишатися ізольованими.
На практиці внутрішні посилання часто або майже не використовують, або починають ставити за шаблоном у кожному другому реченні. І те, і інше погано. Перелінковка працює найкраще, коли вона вбудована в логіку сайту й з’являється там, де посилання справді продовжує думку.
Уявіть сайт як карту, а не набір окремих сторінок
Користувач рідко приходить на сайт із наміром прочитати лише одну сторінку й назавжди піти. Якщо він вивчає «створення інтернет-магазину», йому може бути корисний матеріал про вибір CMS, приклади виконаних магазинів, сторінка SEO-просування та контакти. Якщо все це пов’язано зрозумілими посиланнями, людина отримує маршрут.
Для пошукового робота принцип схожий. Google знаходить нові сторінки за посиланнями, оцінює їх місце в структурі й отримує додатковий контекст із тексту навколо посилання та анкора.
Які сторінки варто пов’язувати між собою
Не будь-які. Найсильніша перелінковка будується за змістом.
- стаття про вибір CMS → сторінки WordPress, OpenCart, Joomla;
- сторінка інтернет-магазину → кейси інтернет-магазинів;
- стаття про Title → матеріал про Description і H1;
- міська сторінка → основна послуга та релевантні роботи;
- категорія товару → важливі підкатегорії та популярні позиції;
- стаття з інформаційним попитом → комерційна сторінка, яка логічно продовжує тему.
Так посилання допомагають не лише SEO, а й конверсії. Людина отримує наступний крок замість тупика.
Що таке сторінка-сирота
Це сторінка, на яку не ведуть внутрішні посилання або ведуть лише технічні елементи, які складно виявити. Вона може бути в sitemap.xml, але для реальної архітектури сайту майже не існує.
Такі сторінки часто з’являються після публікації статей через адмінку, створення тимчасових посадкових або перенесення розділів. Якщо матеріал важливий, на нього мають вести осмислені посилання з пов’язаних розділів.
Анкор посилання: писати «сюди» чи ключовий запит?
Анкор — це клікабельний текст посилання. Для внутрішньої перелінковки краще, коли він хоча б приблизно пояснює, куди людина потрапить.
Порівняйте:
«Докладніше можна прочитати тут»
і
«Докладніше про створення інтернет-магазину на OpenCart»
Другий варіант корисніший і людині, і пошуковій системі. Але це не означає, що всі посилання повинні мати одне точне ключове входження. Природні варіанти анкорів кращі, ніж десятки однакових формулювань.
Чи потрібно ставити посилання на одну сторінку сотні разів
Кількість сама по собі нічого не вирішує. Якщо головна послуга вже є в меню, футері та десятках контекстних місць, додавання ще п’яти однакових посилань в один текст навряд чи дасть користь.
Посилання мають розподілятися за пріоритетами. Важливі комерційні сторінки зазвичай отримують більше внутрішніх зв’язків, але вони мають бути релевантними. Не варто зі статті про robots.txt вести на лендинг лише тому, що «лендинг треба прокачати».
Перелінковка в блозі: де часто губиться потенціал
Блог нерідко живе окремо від комерційної частини сайту. Статті отримують покази, іноді навіть трафік, але не ведуть користувача далі. Це втрачена можливість.
Якщо стаття відповідає на питання клієнта перед покупкою, усередині неї можна природно запропонувати продовження. Матеріал «Як обрати CMS для інтернет-магазину» логічно пов’язаний зі сторінкою розробки інтернет-магазину. Стаття «Що таке SEO» — зі сторінкою SEO-просування. Головне — не перетворювати текст на рекламний буклет.
Хлібні крихти теж частина внутрішньої структури
Breadcrumbs допомагають людині розуміти, де вона знаходиться, і дають пошуковій системі додаткові зв’язки між рівнями сайту. Особливо корисні вони в каталогах, інтернет-магазинах і великих інформаційних проєктах.
Але хлібні крихти не замінюють контекстні посилання. Вони показують ієрархію, а контекстна перелінковка — смислові відносини.
Що робити з меню й футером
Посилання з меню важливі, тому що повторюються на багатьох сторінках. Тому туди варто виносити справді ключові розділи, а не весь вміст сайту. Величезне меню на 100 посилань зазвичай гірше для користувача, ніж зрозуміла структура з рівнями.
Футер корисний для контактів, основних послуг, міст, юридичної інформації та важливих навігаційних сторінок. Але спроба розмістити внизу 200 SEO-посилань дрібним шрифтом виглядає застарілою й незручною.
Як знайти проблеми з перелінковкою
Для невеликого сайту достатньо пройтися по структурі вручну: відкрити важливі сторінки й подивитися, звідки на них можна потрапити. Для великого використовують краулери, які показують кількість вхідних внутрішніх посилань, глибину кліку, биті посилання та сторінки-сироти.
Особливо корисно дивитися на сторінки, які отримують покази в Google, але знаходяться на великій глибині або майже ніде не згадуються всередині сайту. Іноді просте додавання кількох релевантних посилань допомагає пошуковій системі краще зрозуміти їх роль.
Не треба будувати «SEO-павутину» заради алгоритму
Якщо після оптимізації кожен абзац містить три посилання з ключами, текст стає незручним. Перелінковка має виглядати природно. Іноді одне посилання в потрібному місці корисніше за десять формальних.
Хороше питання для перевірки: я б залишив це посилання, якби SEO взагалі не існувало? Якщо так, найімовірніше, воно справді корисне користувачеві.
Як виглядає нормальна схема для бізнес-сайту
Головна веде на основні послуги. Послуги пов’язуються з релевантними технологіями, кейсами й статтями. Статті повертають користувача до комерційних сторінок. Міські розділи пов’язані з відповідними послугами, але не перетворюються на нескінченний список міст одне на одного.
У підсумку виходить не мережа заради посилань, а зрозуміла інформаційна архітектура.
Внутрішня перелінковка — один із тих елементів SEO, який корисний одночасно людині, пошуковому роботу й бізнесу. Якщо посилання допомагають орієнтуватися, пояснюють зв’язки й ведуть до наступного логічного кроку, система побудована правильно.
Статтю підготував і схвалив Sima admin — SEO INEXWEB
